Logos sind der wesentliche Bestandteil des Corporate Designs. Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance – daher sollte das Logodesign ein Unternehmen repräsentieren und auf den ersten Blick der entsprechenden Zielgruppe gefallen. Unternehmen ohne Logo fehlt der entscheidende Wiedererkennungswert. Wiedererkennungswert bedeutet, dass Unternehmen mit ihrem Logo in Erinnerung bleiben. Dies gelingt nur durch ein Logodesign, das die Emotionen der Zielgruppe erreicht.

Das Logo ist vergleichbar mit einem Pressesprecher, der das Unternehmen nach aussen hin vertritt. Es erscheint auf allen Vertriebsmaterialien und sollte daher eine entsprechende Aufmerksamkeit in der Gestaltung bekommen. Farben und Formen können beim Logodesign gezielt eingesetzt werden, um dem Unternehmen ein wiedererkennbares Gesicht zu verleihen.